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2019年可谓是国潮元年。从一些大型主流综艺节目中可见一二，新说唱人气选手VaVa的经典曲目 《我的新衣》、福克斯代表作《庆功酒》…一股浓郁的中国正风扑面而来。
无论是吴亦凡的新歌《大碗宽面》，还是综艺节目里选手们的妆容和穿搭，都将中国风和元素以不同的形式呈现在人们眼前，就连刚刚结束的《中国新说唱》中来自加纳的选手嘿人李逵，他在参加节目时都穿上了颇具代表中国的唐装。
从坊间走红的风情汉服罗衫，到美妆、潮鞋等潮流品类上来看，中国风元素已成主题潮流。
近两年，无论是国货的忠实拥趸还是被潮流席卷的年轻风尚，只要走在潮流顶端，你身上或妆容中总会伴有中国风元素的出现。
越复古越流行，这不是信口开河，而是通过大量市场调研后得出的结果。根据一组数据表明，现在人们在选购装扮或妆品国货的比例呈大幅上升趋势，尤其在一些多元的品牌潮流集合店里，这样的情况就更加显而易见。
群体化个性而独特自信的中国式年轻人市场正在悄然崛起。各大国货美妆也风潮激荡，依然经典却不再有“土味”，激活的新兴市场也让其保持自身特色的同时，建立起了新的“潮”牌风格。
百雀羚、自然堂、美即、韩束、韩后、一叶子、完美日记等国妆品牌也在今年与京东美妆的合作中收获了各自的高光时刻。
今年京东618当天， 14个国货美妆品牌成交额同比增长100%以上，其中WIS成交额同比增长接近700%，珀莱雅（PROYA）同比增长超399%，韩后（Hanhoo）同比增长超311%，高姿（COGI）同比增长超247%，百雀羚销量亦实现同比159%的大幅增长。这也从一定程度上反映着电商平台对于国妆品牌的销售有着强劲的推动作用。
从“国货迎合潮流”首先引领国货进入潮时代，此次京东美妆国潮周，京东将美妆国潮推进到2.0阶段，把“国妆体现潮文化”提升为“国妆创造潮文化”。
新鲜玩法层出不穷，国妆大重塑
去年双11，百雀羚和京东联手推出故宫IP定制礼盒，大获成功。跨界，为百雀羚创造了潮品先机，也让故宫这一“老”IP焕发了新品牌包装生机，也是今年618大促期间，百雀羚在主战场京东平台的销量实现同比195%的大幅增长重要动力。
5月京东发起“底蕴京艳，国妆回潮”，将老国货与新IP绑定，实现IP赋能的同时，京东还为品牌提供三种模式的一站式服务，以国际化的包装手法加入国潮元素，从中提炼出不同国妆品牌的不同特性，加以更具潮流与时尚感的设计，让经典国货美妆更具潮味更受年轻人欢迎。
更懂得年轻人，更懂得用户，京东不但是解决各大国妆品牌销售渠道问题，也在品牌和消费者之间搭起了对话桥梁，销售只是一方面，更多的却是对品牌价值的提升。在京东加力下，品牌的口碑和影响力也有了突出提升。零售平台并不是单一解决品牌流量的唯一问题，而是在实际销量和品牌形象的重建中，完成了对新用户群体的深度沟通。
让销量增长的同时，让品牌更具影响力。美即面膜也在与京东的合作中，进行了深度的品牌升级。从单一的走销量看市场的单一面膜产品实现了护肤品类的多元化增长，合作中，多元化产品再次完成了美即对市场的重定义，也实现了从负增长到正增长的全面转型。
此外，京东还将书法、涂鸦的“涂抹”与使用护肤美妆产品的“涂抹”动作联系起来，与南门书法创始人朱敬一合作，共同打造一场“不涂不潮”的跨界合作，传递京东美妆的“国潮感”，定义“美妆新潮牌”。为经典国妆品牌搭建跨界合作桥梁，为国妆其植入新的潮文化元素，创造新的潮文化。
移动互联网变革，美妆潮品的新发地
国货美妆经历了早期的辉煌后，曾经一度“沉寂”，究其原因是海外品牌通过强大的营销力不但占据了主流媒体广告空间，同样也占据了线下这一强大场景。与早些年相比，这此国妆品牌在品质上并不差，但却失去了抢占市场的先机。在PC互联网时代，经典国货美妆依靠电商成功完成了归位的渠道式裂变，但仍与线下的强势无法相比。、
移动互联网不但对零售业产生了深度冲击，也深刻影响着美妆市场和渠道的变革，在移动互联网中成长起来的千禧一代和Z世代群体开始成为零售业的主力人群，而国货美妆也在移动互联网进程中获得了发展的重要转机。无界零售时代以及新兴的美妆市场，每个品牌不但需要强大的渠道渗透力，更需要有平台的深化合作机制。
消费升级、品质消费究竟带给了我们什么？说得更明白些就是他们希望有自我消费获得渠道，他们不再愿意为单纯的广告代言，他们更需要与自已气味更相投的品牌出现。京东作为一线零售渠道，首先在迎合用户需求上可以做到快速反馈，同样，也能通过云计算和大数据对潮流时尚趋势进行把握。总体来说，电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面的优先性，能更好地抓住年轻消费者的心。
同时，京东美妆2019年度强势孵化的推新造星IP“京致星榜Young”，以微综艺+带货形式直播，创造了15分钟品牌明星单品销量破1700支，卖爆华东仓，直播观看量达12.8万，主推品成交量环比增长211%等亮眼成绩。此外，京东美妆还通过京腾计划、社交魔方，小程序、搜一搜、购物圈等微信生态产品，为合作品牌提供一整天提升社交营销能力的工具或服务，成为国妆品牌打造社交电商新阵地。
洞悉美妆潮流，方得市场真意
京东联合WGSN最新发布的美妆潮流趋势报告显示，95后消费者成为国妆消费主力军，占整个国妆消费人群的31%。Z世代（95后）消费者作为本土主义支持者，相对于75、85后更加倾向于购买带有中国文化的、具有潮流中国风的美妆品牌，也更加认可品牌的定位及超高的性价比。对于美妆核心理念、护肤潮流趋势以及彩妆主题趋势等专业更有指导性。
京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔认为，“京东跟品牌的关系可以分为三阶段：第一，把京东当成一个销售渠道，提升销量；第二，把京东当成一个营销伙伴，构建品牌；第三，把京东当成一个数据平台，引导品牌生产、加速品牌升级。”京东显然进入了第三阶段。平台利用技术及产业链优势为品牌赋能，助力品牌商从中找到备货方向，踩准消费者关注重心以及实现C2M反向定制。
本次京东美妆国潮周活动高潮期为9月24日-27日，届时将为消费者带来众多高品质国妆大牌的国潮新品，及满减、折扣等超值福利。京东美妆国潮周的举办将促进国妆品牌更快地被大众接受，而消费者的态度将直接影响品牌的销售。
从“国妆迎合潮流”到“国妆创造潮文化”，京东的角色越来越主动，也越来越让国妆品牌们离不开，各大美妆品牌立足“国潮”推陈出新，会反向激发消费者的购买热情，美妆消费市场的活力正在进一步被激发出来。零售正在全面被无界零售所重构，京东美妆的未来未必是重构国妆，而是与国货美妆们一起为全球的潮流掀起巨浪。
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